La fin de la frontière TV/streaming
Les CGV (conditions générales de vente) 2026 des régies publicitaires TV ne sont plus un simple exercice tarifaire. Elles dessinent un marché où la frontière entre télévision linéaire, streaming et digital s'efface. L'hyper-distribution — rendre les contenus TV disponibles sur les plateformes concurrentes — devient la stratégie dominante.
TF1+ sur Netflix : le symbole
L'annonce-choc : à partir de juillet 2026, TF1+, TF1 et toutes les chaînes du groupe seront accessibles directement sur Netflix pour l'ensemble de ses abonnés. France.tv s'intègre de son côté à Prime Video. Canal+ renforce sa présence africaine via l'acquisition de Multichoice. CMA CGM acquiert Brut et Chérie 25. La course à la taille critique redéfinit les alliances.
L'IA au cœur des régies
Chaque grande régie déploie désormais sa plateforme d'achat publicitaire augmentée par l'intelligence artificielle. TF1 Pub lance SMART Trading, avec un copilote IA et des métriques inédites (attention, empreinte carbone), accompagné de TF1 Ad Manager en self-service dès janvier 2026. FranceTV Publicité dévoile ADspace•ia, agrégeant deux ans de données historiques avec recommandations IA sur le linéaire, la TVS et la CTV, intégrant les signaux Webedia et Amazon. M6 Publicité se rebaptise M6 Unlimited avec My6 en self-service et génération de variations créatives par IA. Canal+ Brand Solutions annonce +60 % d'inventaire avec des formats plus courts.
Premium et segmentation
TF1 Pub segmente son offre linéaire en deux niveaux : « Prime » (peak time 20h-22h) vendu à l'écran sur la base de l'offre et la demande, et « Reach » pour les autres inventaires au CPM. La logique premium s'installe : les écrans Prime ne sont plus garantis au coût par GRP classique.
Le BVOD monte en puissance
Les plateformes BVOD des broadcasters affichent des audiences impressionnantes : 84 % de reach chez les 4+, TF1+ atteint 42,5 millions d'utilisateurs uniques, france.tv 45,1 millions. Le BVOD représente déjà 30 % des investissements pub streaming.
Accessibilité et responsabilité
Nouveau signal : TF1 Pub impose que les campagnes sur ses antennes intègrent un sous-titrage et une audiodescription « prédominants » à compter de 2027, ciblant les 12 millions de malentendants et 1,7 million de malvoyants en France.
