Les IAB NewFronts 2026 se tiendront du 23 au 26 mars à New York, avec une ambition affichée : enterrer l'ère des impressions comme proxy de résultats et installer le marché vidéo en temps réel piloté par l'IA.
L'ère du « always-on »
« Chaque facette du business est en train d'être réinventée », affirme David Cohen, CEO de l'IAB. Le thème central est le passage à un marché vidéo permanent, où streaming et CTV deviennent des canaux orientés performance et résultats mesurables — plus seulement de la notoriété.
20+ présentations, plateformes majeures
La journée principale (25 mars) réunit plus de 20 présentations de Google, Meta, TikTok, YouTube, Samsung, Walmart, VIZIO, Snap, LinkedIn et Comcast Advertising. Le programme couvre la création de contenu par IA, la mesure cross-plateforme, l'attribution de performance et l'intégration commerce-contenu.
CTV : de la diffusion à la transaction
Le virage majeur de 2026 est la transformation de la CTV (Connected TV) en canal transactionnel. Les frontières entre contenu et commerce s'estompent : les téléspectateurs achètent directement depuis l'écran, les annonceurs optimisent en temps réel, et l'IA pilote le ciblage, la création et la mesure.
Enjeu pour le broadcast
Pour les diffuseurs traditionnels, les NewFronts sont un signal d'alarme. Le budget publicitaire migre vers le streaming et la CTV, où la data et l'IA permettent une attribution que la TV linéaire ne peut offrir. Les broadcasters qui n'intègrent pas de couche programmatique et de mesure unifiée risquent de voir leurs revenus pub continuer à s'éroder face aux plateformes numériques.
