Les plateformes de streaming investiront 14,2 milliards de dollars en droits sportifs en 2026, en hausse de 7 % par rapport à 2025, selon Ampere Analysis. Le fait marquant : Amazon Prime Video détrône DAZN comme premier acheteur mondial.
Prime Video n°1 avec 3,8 Md$
Prime Video représentera 27 % des dépenses totales avec 3,8 milliards de dollars, dépassant DAZN de plus de 700 millions. Le catalyseur : la première année pleine du contrat NBA de 11 ans (1,8 Md$/an, 77 Md$ au total), qui complète le NFL Thursday Night Football et l'UEFA Champions League dans plusieurs territoires.
DAZN, leader depuis 2018, recule mécaniquement : son deal FIFA Club World Cup à 1 milliard gonflait ses dépenses 2025, et la compétition ne se tient pas en 2026.
Le classement des dépenses
| Plateforme | Dépenses 2026 | Part du total |
|---|---|---|
| Prime Video | 3,8 Md$ | 27 % |
| DAZN | ~3,1 Md$ | 22 % |
| YouTube TV | ~2,0 Md$ | 14 % |
| Paramount+ | ~1,1 Md$ | 8 % |
| Netflix | ~0,7 Md$ | 5 % |
| Autres | ~3,3 Md$ | 23 % |
Les généralistes passent de 31 % à 44 %
Les streamers généralistes (Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix, Paramount+) captent désormais 44 % du total, contre 31 % en 2025. C'est un basculement structurel : le sport live n'est plus le domaine exclusif des spécialistes comme DAZN ou ESPN+.
Paramount+ entre dans le top 5 grâce au deal UFC exclusif à 1,1 Md$/an (7,7 Md$ sur 7 ans).
Le sport, arme anti-churn
Pour les plateformes, le sport live offre un portefeuille d'engagement toute l'année. Amazon dispose désormais des deux ligues domestiques les plus populaires aux US (NFL + NBA), un avantage concurrentiel que DAZN n'a jamais eu sur le marché américain.
