Les plateformes de streaming franchiront le cap symbolique des 100 milliards de dollars de dépenses en contenus en 2026, selon un rapport d'Ampere Analysis publié fin janvier. Un record historique qui marque l'industrialisation définitive du secteur.
Le sport, moteur de la croissance
Sur ces 100 Md$+, le sport pèse 14,2 milliards — en hausse de 7 % par rapport aux 13,2 Md$ de 2025. Le sport live est devenu l'arme de rétention n°1 des plateformes : il génère de l'engagement quotidien, attire les annonceurs premium et réduit le churn.
Prime Video, nouveau n°1 mondial
Amazon Prime Video devient le premier investisseur mondial en droits sportifs streaming avec 3,8 Md$ (27 % du total), détrônant DAZN pour la première fois depuis 2018. Le catalyseur : la première année pleine du deal NBA à 1,8 Md$/an (contrat de 11 ans, 77 Md$ au total), qui s'ajoute au NFL Thursday Night Football et à l'UEFA Champions League.
DAZN recule mécaniquement : son deal FIFA Club World Cup à 1 Md$ gonflait artificiellement ses dépenses 2025, et la compétition ne se tient pas en 2026.
Les généralistes raflent la mise
Les streamers généralistes (Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix, Paramount+) représentent désormais 44 % des dépenses sports streaming, contre 31 % en 2025. Paramount+ entre dans le top 5 grâce à son deal UFC à 1,1 Md$/an. YouTube TV pèse 14 % du total avec 2 Md$.
Au-delà du sport
Les 85+ Md$ restants couvrent la fiction, les documentaires, le divertissement et les acquisitions de catalogues. Netflix, Disney+ et Prime Video dominent la fiction originale, tandis que les plateformes régionales investissent massivement dans le contenu local pour se différencier.
